内容营销已经成为每个品牌的生命线，而在时尚品牌领域，内容营销的有效性体现得更加明显。
许多高级时装品牌在采用社交媒体等新数字渠道方面表现出轻微的沉默，或许认为这会限制它们所特有的高端独家性。但随着时间的推移，他们意识到数字化是让新系列及其品牌价值为人所知的基本渠道。
让我们看看如何发现时尚营销的重要性以及在所有数字渠道中针对该领域的谨慎内容策略，以及最有影响力的品牌如何利用它来发挥自己的优势。
时尚营销在数字化转型中发挥了什么作用？
经过最初一段时间的研究，时尚和零售行业已成为敏捷采用电子商务、网络内容和社交媒体数字渠道发展最快的行业之一。这是因为它针对的是 B2C 渠道以及品牌根据设计创造有吸引力的原创内容的能力。除此之外，还有由时尚受害者、影响者和专业媒体组成的庞大社区，有助于更大程度的传播。
时尚营销和数字化转型：它的演变是什么？
资料来源：《时尚芭莎》
新数字渠道：传播策略的转变
在当今数字生态系统“繁荣”之前，时尚营销知道有效传播策略的三个基本传播渠道：专业杂志上的新闻稿、电视广播和实体活动。前两个是大规模媒体，其中几乎不存在分段，并且事件没有我们现在拥有的传播渠道。事实上，现在我们可以从品牌的社交媒体上了解活动的所有细节，也可以从影响者那里发现更多信息，这些影响者通过直播直播了他们正在参加的活动的所有关键时刻。
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正是从这些手段出发，企业就有了多种可能：在博客上、在社交媒体上创作内容，甚至根据品牌的价值观，通过更专业的手段进行公关。像《Vogue》或《Harper’s Bazaar》这样的报纸，除了拥有令人羡慕的影响力外，还可以依赖根据风格或预算更加细分的替代品。NEO2就是一个例子，它是一个更现代的替代方案。
Instagram Vogue，时尚品牌的内容营销
现在时尚营销的秘诀是为你想要传达的品牌信息找到最合适的方式和合作，并在此基础上创建有价值的内容。
用户生成内容和营销 4.0
如今，企业不仅要担心自己内容的创作和传播，还要照顾用户产生的一切，这对双方来说都是机遇，同时也是挑战。
机会来自于这样一个事实：品牌和用户之间不只是单方面的沟通，而是存在着单方面的沟通。事实上，正是生产内容的用户（尤其是在他的社交网络中）确保了更大的传播并有助于传达对追随者的信任。通过这样做，可以建立更“自然”的沟通，在赞助品牌时提高参与度。
但另一方面，这也是一个挑战，因为有必要以某种方式关注不同用户上传的与品牌相关的所有对话和内容，这就是社区管理至关重要的原因。例如，我们希望有影响力的人如何传达我们的品牌，或者最好使用什么语言，这一点必须非常明确。
这是数字化转型之前不存在的因素，相当于口碑。有必要充分了解消费者行为的变化 以及他们与所消费的时尚内容相关的新方式。
时尚品牌内容策略的3个秘诀
在决定内容策略以及如何向消费者传达清晰有效的信息时，时尚营销需要考虑三个基本因素：
您的品牌形象是一个差异点。
让您的品牌形象和价值观成为您的差异化优势。因此，消费者将能够轻松识别出这是您的品牌。这一点
不可避免地与你的品牌设计有关。
在这种情况下，应该提到范思哲（Versace），其系列与神话人物美杜莎（Medusa）相关，也是该品牌的代言人； Donatella 用它来向这个最新系列致敬。这是一个巨大的成功，除了让人们知道品牌这一关键视觉元素的原因之外，它还提供了讲故事的方式，赋予其更多价值。
此类内容对于通过几个引人入胜且相互关联的片段在网站主页和社交媒体上突出显示至关重要，以创建基于消息的整体概念。从这个意义上说，制定良好的内容规划至关重要。从这个意义上说，创建编辑日历有助于更好地组织出版物。
有关时尚品牌的时尚电影和纪录片
在构建内容策略时，时尚电影是一个非常有用的工具。这是因为它们允许您：
随时随地展示系列和服装。
给创意概念带来更多的视觉效果
通过更具吸引力和更精致的内容类型进一步传播信息。
最令人难以置信的例子之一是迪奥 (Dior) 与蕾哈娜 (Rihanna) 在凡尔赛宫创作的作品。这场视觉表演不仅让您渴望尝试那些华丽的礼服，还让您 客户热门电子邮件列表 想穿着它们在月光下翩翩起舞。
事实上，除了时尚电影之外，还有许多公司选择了真实的纪录片，在其中可以更近距离地看到创作系列和设计的过程。通过这种方式，不仅大大增加了与品牌的联系，也大大增加了与使之成为可能的创意总监的联系。
从这个意义上说，视频营销和 YouTube是根本。在启动沟通策略时，我们当然不能忽视这个平台，大多数公司都用它来提高品牌知名度，并通过这个渠道分享许多人希望能够参与的时装秀。
网络内容带来价值和信息
为了顺利工作并获得成果，您不仅需要关注产品页面，还需要关注网站的所有要点，其中不仅重要的是提供有关产品的信息，而且还重要的是品牌本身：是什么让它与众不同，这些服装如何为社区提供价值或某种利益，是什么材料使这件衣服成为任何衣橱中非凡且必不可少的单品。
Zara 网络价值内容
来源：Zara
为此，我们不能忽视博客的内容，通过博客的内容可以向用户传达所有这些信息。网站沟通 越直观、越直观越好。
分析我们到底想要强调什么并制定具体行动来增强它非常重要。例如，如果我们想要宣传胶囊系列，我们可以放置一个横幅或一个引人注目的弹出窗口来邀请用户发现它。
重视时尚网站应有的网页设计，以实现既定的数字营销目标。
社交媒体、社交销售以及社交网络在时尚界的力量
社交媒体是该领域特别强大的工具：
他们帮助与品牌建立联系。
它们是一种高度可视化的工具，可以生成非常有创意的组合。
他们提供时尚品牌最新新闻、趋势 AQB 目录 和设计的第一手知识。
该领域有许多专门的配置文件，鼓励协作和用户生成内容，这有助于提高配置文件的可见性。
穆勒 Instagram
此外，他们还通过 IG Shopping 等工具促进网站流量、社交销售，并通过展示相关产品进行交叉销售。为了衡量这些工具对您的网络流量和转化的影响，在 URL 中添加 UTM 非常有帮助。这样您将获得更好的可追溯性。
一般来说，时尚界最出色的社交媒体是Instagram，拥有无数的专业帐户和个人资料，内容富有创意和丰富。 Instagram 也是目前拥有最多工具的工具：帖子、故事、reels、IG Shopping、IGTV（品牌首先使用的一种工具来上传时装秀）、Live，最后还有一条最新新闻绝对可以忽略的一点：指南。
时尚营销中的 TikTok 和 Reels：不容忽视的形式
在时尚品牌的社交策略中，Instagram的Reels格式内容和TikTok的影响标志着一个转折点。怎么会？
Reel 是一种更新鲜、更有活力的格式，使我们能够使每份出版物更具吸引力。当涉及到展示相关品牌或系列产品的用户生成内容时，这一点尤其有趣，这是TikTok 上的合作和广告突飞猛进的因素。
此外，两者最有趣的事情是，通过算法，您收到相关出版物并且是非常容易消耗的内容，最终出现在特定类型主题的线程中的可能性更大。在这种情况下，例如，如果一个人进入 90 年代的时装秀，他们很有可能会更多地了解那个时代的 Versace 系列和设计。这通过展示品牌的起源直至其演变至今， 提高了品牌知名度以及与品牌的联系。
作为这个意义上的一个例子，我们发现了 2020 年春夏系列秀，他们重现了 Jennifer Lopez 在 2000 年格莱美颁奖典礼上穿着的礼服。这一内容在短短几个小时内就通过社交媒体广泛传播，并带来了巨大的影响力。这是一个与品牌相关的故事。
这就是为什么不仅在两个平台上创建内容很重要，而且管理用户上传到他们的内容并找到最佳使用方式
简而言之：当今时尚界的数字营销对于为品牌带来价值是绝对必要的。内容和社交媒体策略是成功实现这一目标的关键。要有创造力，依靠有影响力的人和专业媒体可以为您提供的一切，并相信您的价值观来创造独特的内容。
