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Moz的策略有何变化?

早在 2012 年,我们就开始投资广泛的功能集,因为我们希望为入站营销的各个方面提供服务。我们认为它将通过为客户提供更多价值来提高保留率,并且也符合我们认为的行业发展方向。因此,我们投资于许多新方向:社交媒体营销、本地搜索引擎优化、内容营销、关键词研究、页面优化、主题分析、下一代链接索引、企业销售、客户成功、雄心勃勃的基础设施项目、活动、教育程序等等。

增加产品套件的广度给业务增加了很多复杂性,但并没有带来我们预期的增长。然而,我们的核心 SEO 产品确实势头强劲,尤其是 Moz Local 和 Pro 中的新功能。

Moz Local继续为深切关注本地 SEO 的客户提供大量价值。我们新的重复管理功能非常先进。我们看到了多年来从未在 Moz Pro 中的关键字浏览器功能中看到的热情和热情。我们相信它是市场上同类产品中最好的。我们的排名技术也取得了长足的进步,并且即将推出更多技术。真的很快了。

我们所有专注于 SEO 的产品

的流失率处于历史最低水平,每用户平均收入 (ARPU) 正在攀升。

经过大量分析和深思熟虑后,我们决定从根本上简化我们的策略,重新专注于我们喜欢的东西以及客户对我们的重视:搜索。降低产品复杂性还为我们投资支持增长所需的技术和业务基础设施创造了空间。我们还增加了对产品营销、CRO、SEO 和电子邮件营销的投资。

<3 搜索是我们的刺猬 <3
我们相信搜索行业一如既往地重要,但令人惊 波兰手机号码列表 讶的是,考虑到 SEO 作为渠道的明显价值,我们并没有看到应有的投资。有机结果仍然获得 80% 的点击量和一小部分营销支出。此外,随着每个人口袋里都有手机,移动和本地搜索持续增长。忽视搜索的组织将面临危险。

我们对搜索充满热情

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我们擅长搜索,它正在推动我们业务的增长。经典 密码邮件列表 刺猬。这对公司意味着什么?
这是令人心痛的部分。我工作中最困难的部分是要求那些全身心投入 Moz 的人分道扬镳。为了使组织适应这一战略转变,我们将要求大约 28% 的 Mozzers 离开。他们是 Moz 家族的一员,令人心碎的是他们将来不会与我们一起工作。

我们将尽一切努力为他们提供最顺畅的过渡,包括遣散费、指导和帮助他们寻找新的角色。因为我知道我们即将离开的人的能力,所以我相信他们会继续做伟大的事情。

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