告请注意亚马逊并不要

求每种匹配类型都采用特殊的格式。 在输入关键词之前，您需要选择匹配类型，这样就无需添加括号、引号和其他格式。亚马逊广告中关键词的格式为了获得最佳效果，亚马逊建议至少定位 30 个关键词。虽然每个广告系列最多可以添加 1000 个关键词，但这并不意味着您应该这样做。 定位过多关键词可能会损害广告系列的效果和投资回报率。相反，您应该专注于为公司带来最佳结果和回报的关键词。

谷歌还提供了五

种关键字匹配选项，这些选项需要特殊格式： 关键字匹配类型 定义 格式 广泛匹配 针对关键字的相关变体，例如相关搜索、同义词和拼写错误。 关键词 短语匹配 目标搜索与您的关键词短语或其相近变体相匹配，包括之前或之后有非目标词的短语。 “关键词” 完全符合 针对使用精确关键词或其近似变体但仍符合关键词搜索意图的搜索。 [关键词] 否定关键字 阻止某些单词或短语触发您的广告。 -关键词 广泛匹配修饰符 通过混合和匹配来定位关键词，允许非目标词出现在目标短语之前、之间或之后。

关键字 如果您在 上投放

您的团队必须遵循每种匹配类型的格式。例如 国家明智电子邮件活动资料库 如果您想添加否定关键字，则需要在单词前添加减号“-”。 这样，就知道这是一个否定关键词，而不是广泛匹配关键词。为了获得最佳效果，Google 建议每个广告组添加个关键词。 8. 出价策略 在 Google 或亚马逊上投放广告，您可以利用几种基本和高级竞价策略，让亚马逊和 优化您的出价（不超过您的预算）以实现您的广告系列目标。

亚马逊竞价策略列表亚

马逊广告提供了一些高级竞价策略，包括： 动态竞价：允许亚马逊将您的出价提高或降低 100%，以确保具有高转化机会的点击。 固定出价：手动管理每个广告组的出价。 展示位置出价调整：自动调整您对赞助产品的出价。只需设置 0 到 900% 之间的出价调整，亚马逊会在更新您的出价时将其用作乘数。 然而，亚马逊上最常见的竞价策略是每次点击费用 (CPC)。使用 CPC，您的公司会针对您愿意为某人点击您的广告支付的费用进行竞价，无论是赞助品牌广告还是赞助产品广告。

这并不意味着每次有

人点击您的广告时您都会支付该金额，但您支付 拥抱泽雷随的力量 的费用不会超过该数字。 Google 出价策略列表与亚马逊一样，谷歌也拥有一套先进的竞价策略，包括： 目标每次转化费用 (CPA)：允许 Google 针对更有可能点击您的广告并进行转化的用户调整您的出价，从而优化您的转化出价。 目标广告支出回报率 (ROAS)：允许 Google 管理和优化您的出价，以获得最佳ROAS。Google将针对能够满足您的目标 ROAS 的高价值用户更新您的出价。

增强型每次点击费用

使用增强型每次点击费用出价策略自动执行每次点击费用出价。Google 将更改您的出价，以帮助您的公司最大限度地提高点击次数和转化次数。 Google Ads 中最基本的出价策略如下： 每次点击费用 (CPC)：您愿意为一次点击支付的出价。 每千次展示费用 (CPM)：针对 1000 次广告展示或浏览进行出价。 每次转化费用 (CPA)：针对单次转化的出价。 每次观看费用 (CPV)：针对单次视频观看进行竞价。