可以接触到对特定产品类
品等感兴趣的购物者。 产品：通过产品定位，您的广告可以定位特定的产品、品牌、评级、价格点、类似产品等。 相关类别：广告还可以定位特定类别。您可以定位建议的类别或搜索不同的类别，然后按价格、评分和品牌进行筛选。 如果您的企业使用关键词定位，您还可以利用自动或手动关键词定位。通过手动关键词定位，您的公司可以提供您想要定位的所有关键词。相比之下，自动关键词定位允许亚马逊构建您的关键词策略。
虽然亚马逊建议以自
动关键词定位开始广告活动，但它也建议您检查该关键词策略。基于亚马逊的自动关键词定位，您可以发现盈利和盈利能力较弱的关键词，然后将其从广告中排除。 谷歌 借助 Google，您的公司可以利用五种以上的不同定位选项： 关键词：当您的受众在互联网上搜索与您的产品或服务类似的产品或服务时，使用相关的关键词或短语来吸引他们。 人口统计：利用人口统计信息（例如位置、年龄、性别、父母状况甚至设备）缩小广告定位范围。
再营销利用再营销重新
吸引之前与您的网站、广告或应用互动 国家 B2B 和 B2C 电子邮件营销列表 过的用户。您可以通过多种方式优化再营销受众群体，包括根据他们在您网站上访问过的页面来优化受众群体。 亲和力：通过亲和力定位支持您的传统广告活动，亲和力定位针对具有核心兴趣的广泛受众，例如棒球、廉价旅行或环保化妆品。 有市场：吸引对您的产品或服务感兴趣的用户。例如，婚礼场地可以使用有市场定位来吸引近期浏览过婚礼相关主题的用户。 自定义意图：通过关注与受众相关的字词或短语来定位受众的兴趣。
您可以使用网站应用
内容来优化自定义意图定位。 类似受众群体：使用您的再营销数据创建类似受众群体。虽然类似受众群体中的用户通常不会搜索您的产品或服务，但他们通常与您的再营销受众群体有共同的兴趣。 主题：使用主题定位来扩大您对 Google 展示广告网络上网站的访问范围。通过此定位，您可以将精力集中在与您的产品或服务相关的主题上。 展示位置：通过展示位置定位，将您的广告投放重点放在单个（或多个）网站上。
此选项可能会限制您
的覆盖范围，但可以帮助您在正确的位置与 文章标题：揭开《书籍自有颜如玉》之美 用户建立联系。 虽然您的公司可以组合定位选项，例如关键字和人口统计，但您需要对定位做出明智的决定。例如，这可能意味着在添加人口统计定位之前启动您的广告系列并查看数据。无论哪种方式，Google 和亚马逊都为您提供了几种定位和接触理想客户的方法。 7. 关键字匹配类型 尽管亚马逊和谷歌提供了一系列定位选项，但大多数公司仍专注于关键字定位。这是因为关键字定位允许您的企业在用户搜索与您的产品或服务类似的产品或服务时定位他们。
但是如果您要使用
关键字，则需要了解不同的匹配类型。 亚马逊 亚马逊提供五种关键词匹配类型： 关键字匹配类型 定义 广泛匹配 针对以任何顺序或变体包含您的关键词短语的搜索。 短语匹配 以相同顺序包含您的关键词短语作为目标搜索。 否定完全匹配 防止与您的关键词短语完全匹配的搜索触发您的广告。 完全符合 目标搜索以相同的顺序使用您的关键词短语，而不包含其他单词或短语。 否定短语和精确匹配 阻止特定短语（以及这些短语的近似变体）触发您的广告。
